Problemas de marca,
resueltos con estrategia.
- Estrategia de marca
- Copy y concepto
- Sistemas de contenido
- Meta Ads
- Flujos con IA
- Productos lanzados
Soy estratega creativo de marca y contenido, me llevo bien con la IA y tengo más de diez años con marcas como Coca-Cola, Nestlé y Samsung, en Sudamérica y Asia.
Taipei · remoto en todo el mundo · inglés y españolmati@barragan.com.pyLinkedIn
Mirage Festival
- Estrategia de contenido y sistemas
- 2026
- Festival marketing
- Meta Ads
- Notion
Rol: Marketing & Content Lead (retained)
Mirage es un festival de música electrónica de tres días en Taiwán que en 2026 hizo su segunda edición. Fuera de un círculo chico, casi nadie lo conocía.
Cuando me sumé a fines de mayo, la venta de entradas abría en una semana y no había plan de marketing. El presupuesto era casi cero.
Mi trabajo: armar el plan, producir el contenido y vender entradas.
Semana 1Fase 1: Estrategia
Convertí mi investigación en un deck de estrategia de 24 slides.
La idea de campaña (“It was real. It was all yours.”) se volvió cuatro pilares de contenido, un plan de Instagram centrado en Reels y un plan para la noche de lanzamiento.
Junio a septiembreFase 2: Contenido
Escribí los guiones, coordiné una sesión de fotos con cada artista, coproduje los videos y dirigí en el set.
La serie de fotos y videos cubrió a los 36 artistas.
También hicimos una serie de contenido para la remera oficial. Se agotó durante el festival.
Pre-parties con entradas con descuento a la venta en el lugar.
También manejé los anuncios de Meta: 25.000 clics pagos a la página de entradas a menos de NT$1 (US$0,03) por clic.
3 mesesResultados
Hubo compradores que viajaron desde Europa, Estados Unidos, Australia, Hong Kong y Tailandia.
Después del festivalFase 3: Post-mortem
Después del festival convertí los datos crudos de las ventas en un reporte de compradores: quién compró, cuándo y qué los hizo decidirse.
Les dio a los organizadores un plan 2027 armado alrededor de sus fechas de cambio de precio y una página en vivo para fijar metas de entradas y seguirlas cada semana.
Temporary Truth Creative
- Estrategia de contenido y sistemas
- 2026
- Reels
- Positioning workshop
TTC tenía una cuenta de Instagram con menos de 800 seguidores y ninguna estrategia. Los videos no llegaban a 1.000 vistas, para una empresa que hace trabajo comercial para Riot Games, ASUS y Adobe.
Me trajeron para cerrar esa brecha, con redes como canal principal.
Primeros 30 díasFase 1: Social Media
Definí el nicho de TTC como producción de video para marcas, encontré cinco sub-nichos con investigación de mercado y construí sobre eso una arquitectura de contenido de cinco pilares.
Case Studies generan valor y confianza.
Reactions construyen simpatía.
Trends generan alcance.
BTS muestra autenticidad.
HQ demuestra oficio.
Armé el workflow mensual y el formato de case study, escribí los guiones, dirigí a los editores y reviso todo antes de que salga.
Días 30 a 90Resultados
La cuenta pasó de menos de 800 seguidores a 3.826.
EstrategiaEl taller de posicionamiento
La marca y el posicionamiento estaban desactualizados, así que armé un taller con todo el equipo de TTC que terminó en un único documento de estrategia, el que la empresa usa hoy.
Parque Olímpico
- Aviso impreso
- 2017
- Copywriting
- Concept
Rol: Concept and copy
El deadline
Tres horas para hacer un aviso de prensa para la inauguración del Parque Olímpico en Paraguay, atado a la campaña de Coca-Cola de ese año, «Sentí el Sabor».
La idealas Olimpiadas no van de mirar. Ser parte de algo más grande tiene su propio sabor.
La línea«Ser parte de este logro tiene un sabor único.»
Mi rolconcepto y copy.
Ser parte de este logro tiene un sabor único
Inauguración del Parque Olímpico
Brand book de RaceArt
- Brand book
- 2024
- Brand strategy
- Tone of voice
- Visual identity
Estrategia
RaceArt es streetwear nacido de la cultura de las carreras callejeras.
Misiónel momento de compromiso total a máxima velocidad, cuando solo quedan vos y la ruta.
Voz
RaceArt no se explica ante quien todavía no entiende.
Frases cortas y declarativas. Sin signos de exclamación. Hechos antes que sentimientos. Textos correctos e incorrectos lado a lado.
Identidad visual
Reglas de logo, una paleta sobre el degradé de Robin Egg Blue a Green Yellow, Big Noodle Titling para títulos, Futura Heavy para subtítulos.
Fotografía
Grano de cámara descartable, luz de sodio, estaciones de servicio y estacionamientos, autos JDM, encuadre casual. Sin estudios, sin poses de moda, sin producto montado. La ropa aparece en contexto, nunca como protagonista.
Este brand book se niega a...
RaceArt se define por lo que no va a ser: pulida, explicativa o desesperada por aprobación.
El único fútbol que se ve
- Avisos impresos
- 2019
- Campaign
- Copywriting
- Sports
El contexto
Tigo tenía los derechos de transmisión de la liga de fútbol de Paraguay. Claro y Personal, no.
El giro
Sus nombres se volvieron el remate. «Claro» y «Personal» son también palabras de todos los días:
¿Está CLARO? El fútbol solo se ve con Tigo.
No lo tomes PERSONAL. La liga de fútbol solo está en Tigo.
Ver fútbol con la competencia se veía como la página del dinosaurio sin conexión de Chrome.
Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.
Translation
The first translates to: "Is it CLEAR right? You can only see football with Tigo"
The second"Don't take it PERSONAL. The football league is only in Tigo"
Día de la Amistad
- Video para redes
- 2017
- Copywriting
- Concept
La verdad
Todos tenemos ese amigo atrapado en la friendzone. En Latinoamérica se celebra el Día de la Amistad, y la campaña de Sprite ese año era «Las cosas como son»: verdades incómodas, dichas en voz alta.
Así que hicimos un video sobre la friendzone. Directo, honesto, lo que todos saben y nadie dice.
La línea
Para vos, que te quieren «como amigo». Feliz Día de la Amistad.
Mi rolconcepto y copy.
Para vos,
que te quieren
"como amigo"
Feliz Día de la Amistad.
Dónde trabajé
| Lead de marketing y contenido | Mirage Festival | 2026 |
|---|---|---|
| Consultor de estrategia y crecimiento | Temporary Truth Creative | 2026 |
| Estratega creativo y de marca | Compound | 2023-2026 |
| Consultor de medios digitales | Radio Taiwan International | 2021-2023 |
| Director creativo | Ariadna Communications Group | 2019-2020 |
| Creativo digital senior | WILD FI | 2018-2019 |
| Redactor creativo senior | McCann | 2016-2018 |
| Redactor creativo | Publicis | 2014-2015 |